是胜利的唯一因素,显著影响体育品牌订婚?

基于运动品牌詹斯勒2013年美国品牌参与调查的数据,我们进行了一次有针开云体育全站登录平台入口对性的调查体育迷们如何与他们的团队,什么使他们更多(或更少)的粉丝。因为美国国家橄榄球联盟(NFL)在美国体育市场上占据主导地位,渗透文化不同于其他职业体育联赛,我们决定重点探索NFL。我们的方法包括成年美国球迷的一个在线调查,分析了对其他数据源风扇股本和橄榄球体育场性能。

我们的调查问粉丝什么因素可以让他们或多或少的粉丝,从建设一个新球场更多的社区参与,同时也要求他们告诉我们他们会容忍多久慢性失去和仍然是一个迷。我们分析这些数据对埃默里大学的2014粉丝股本排名,两个大学教授开发的一个统计模型,定量措施的经济影响一个忠诚和活跃的粉丝,我们看到作为粉丝参与的代理。我们还看了一个橄榄球体育场综合指数排名和32个NFL特许经营权的输赢记录自2000年以来。这些数据帮助我们了解什么因素除了赢得允许NFL特许经营维持或增加品牌参与。

詹斯勒2013年美国品牌的品牌参与调查,体开云体育全站登录平台入口育品牌参与度最高rankings-more比汽车、技术、服装、或食物。这不仅早期的研究还显示运动品牌先锋,但NFL的卓越:只有18%的认同橄榄球球迷表示他们会考虑寻找一个替代团队。梦幻足球的普及增加了整体风扇engagement-studies展示梦幻足球让人们更有可能在电视上观看橄榄球比赛和参加的时候像Twitter这样的社交渠道Instagram给球迷的个人获得球员的生活。

尽管有这些优点,NFL正面临许多棘手的问题,包括减少比赛当天,令人不安的发现对于球员的安全,在球员球场行为和周期性的公众抗议。维护和发展他们的令人羡慕的竞争地位,扩大收入,NFL特许经营必须利用其他因素比赢得提高粉丝参与。获得特许经营权,有一个机会来构建良好的性能产生的增加忠诚和金钱;失去特许经营,有机会增加收入来源,反过来,他们希望恢复胜利之路。

球场体验驱动风扇订婚。良好的或者伟大的比赛当天环境可以高度投入粉丝和低迷的之间的区别。受访者,无论是休闲还是超级粉丝,确定改善他们喜爱的特许经营现有的体育馆和建立一个新球场的两个因素最有可能让他们更多的粉丝。

并排分析埃默里大学的排名,输赢记录从2000年至2015年,橄榄球体育场和一个综合指数排名显示,团队与高排名的体育场有风扇股本高于团队差排名体育场,和团队排名很高的体育场馆也喜欢更好的胜率,表明良性循环的球场经验,结果,和股票/参与。

我们爱你的方式。调用一种传统和伟大的体育品牌紧密结合本国的公民身份。开云体育全站登录平台入口詹斯勒2013年品牌参与调查显示,运动品牌粉丝值和稳定性远远超过传统创新和改变。特许经营,低估这些首选项的力量可能疏远的粉丝。

迁移一个团队去另一个城市,改变其名称和改变商标和/或团队的颜色是三个因素的调查受访者表示,最有可能让他们的粉丝。远离当前的网站,即使对于一个更好的设施,也是一个缺点。这是进一步证明了团队的稳定的品牌维护粉丝参与至关重要。

更高的股权/订婚与较低的容忍失败。尽管他们偏爱遗留和稳定性,高度投入球迷期望结果和不太可能被病人面对慢性失去。当被问到多久他们会容忍失败,团队的粉丝在埃默里大学的排名仍然表现出不愿意耐心比的粉丝团队与股本的得分越低。两个例外,这一发现是达拉斯牛仔队和纽约喷气机,与平庸的15年记录和高度赞誉体育场。

知道赢得胜利和#之间的区别。虽然没有增加粉丝参与像好场上的结果,任何运动系列,从常年冠军竞争者长期游戏设计者,可以成为#冠军如果它围绕品牌的光环质量和传统,保持连接到粉丝。与普通消费者的口味和忠诚是变化无常的,球迷想要保持忠诚度过好时光和坏的。#获得特许经营的一个从事粉丝甚至享受共享的怜悯失败赛季期间,虽然lower-engagement粉丝基地只是在球场上表现不佳。让球迷参与,体育特许经营必须给每个赛季他们的球迷值得骄傲的一件事,无论它是一个伟大的球场,一个共振的品牌,或一个团队,包括与当地社区。

使用体育场来为你的粉丝。#获得特许经营权往往有很大的体育馆。伟大的体育场馆功能同样重要的民间建筑,特许经营和品牌连接到周围的社区,并给观众在家里一件值得骄傲的事。他们燃料的#赢得组织和显著提高总体粉丝参与的能力。终场哨吹响后,能源和骄傲保持长声音,所以特许经营权不能低估的重要性,提出振兴比赛当天的经历。他们是否能翻译#赢得赢得超级碗?这还有待观察。

球迷在球场外壁接触。当一个伟大的比赛当天的经历在很大程度上提高整体粉丝参与,特许经营还必须发自内心地与球迷观看。开云体育全站登录平台入口詹斯勒2013年美国品牌参与在线调查显示,大多数球迷喜欢与他们最喜欢的团队面对面接触接触(可能与我们的调查受访者说低票价会使他们更大的粉丝)。我们最近NFL-focused调查钢筋,与球迷在球场外墙上的重要性:受访者认为增加社区参与的因素之一,让他们更多的粉丝。

我们计划建立在这个研究项目的结果通过促进与詹斯勒体育客户和行业专家讨论改进我们的理解的方式特许经营可以定位为#赢得维持风机接触通过赢输周期。开云体育全站登录平台入口

通过进一步的研究,我们将寻求最终确定体育场设计如何影响实际场上运动员和团队绩效。这些调查结果表面将继续塑造我们的体育品牌战略和体育场设施设计方法。