为什么实体品牌体验更有效

虽然品牌主要是为外部渠道(广播、户外广告、印刷、社交媒体等)定义和开发的，但在工作环境和内部受众中的应用可以提供新的见解，并带来更大的相关性。一个成功的品牌环境通过与人们在情感层面上的联系来激励和赋予人们力量。从接待处的三维标志到分享互动故事的数字装置，实体品牌体验使工作场所成为组织成功的强大驱动力——从员工敬业度到人才留住，再到创收和创新能力。

了解我们如何体验品牌

我们通过三个支柱来定义有效的实体品牌体验，当它们结合在一起时，可以帮助组织重新调整其品牌，吸引员工，并灌输强烈的自豪感。

• 文字:字面上的品牌元素包括标识、排版、调色板和其他传达公司外观和感觉的视觉资产。从定义到达体验到作为从一层楼导航到另一层楼的视觉线索，文字元素促进了即时识别，并增加了空间的真实性。对于新人哈德逊河贸易总部环境图形和定制功能，如公司标志的青铜装置作为嵌入混凝土地板的电路板，不仅作为一个提示，让游客知道他们已经到达HRT，还表达了该公司对算法交易的科学方法。


• 液体:作为产品和服务的展示，“液体”品牌元素被用于惊喜和愉悦，例如创建允许登台/商品展示的区域，或将产品整合到空间中，以增加讲故事的触觉层。在华纳音乐集团总部该空间利用三维装置、打印照片和数字元素，从艺术家肖像、纽约市音乐场所和街头艺术等来源中获得灵感，以展示该公司在音乐行业的先锋作用。


• 生:“活在”一个品牌的体验通常是通过对人和文化的庆祝来实现的，这通过为员工提供机会在空间上“留下自己的印记”，并真实地与品牌互动，从而放大了品牌的实力金巴利美国总部．各种各样的酒吧让员工和客户沉浸在品牌的意大利遗产中，同时让他们参与到其多样化的产品组合中。通过参与这种独特的体验，客人可以在金巴利品牌中看到自己。

虽然标志和视觉资产是永恒的艺术品，为工作场所的营造提供了基础，但它们的用处是有限的。品牌的真正潜力是流动的和有活力的，所以战略性地利用这三种形式可以创造出创造性和意想不到的体验。

拓展和学习的能力

与许多品牌应用程序不同，工作场所可以容纳一个品牌渠道的生态系统，创建一个安全的地方来测试和实验被俘获的受众。从被动和平静到充满活力和活力，工作场所为品牌释放了一系列时刻:

• 哇!时刻:要记住的有影响力的体验，例如自定义安装。
• “英斯达”的时刻:激活与品牌的互动，作为优秀的社交媒体内容。
• 环境时刻:通过艺术品或自定义图形来增强空间的能量，以增强内部。
• 核心的时刻:通过标识和导路系统在空间内引导人们，为工作环境提供支持。

为了在工作场所有效地传达品牌承诺的影响，我们必须允许品牌在整个访客旅程中灵活地激活和编排。随着品牌价值的不断演变，这种全渠道的方法鼓励员工——真正的品牌冠军——在这种演变中发挥不可或缺的作用，以帮助确定什么能引起共鸣。这种与员工的反馈循环强化了公平、赞赏和集体认同的文化。

当我们根据今天的需求重新设想工作场所时，从一个单向的品牌叙事转向一个更具协作性的对话，将有助于建立更强大的社区。对品牌工作场所的字面化、流动化和生活化方法实现了这种转变。通过在工作场所体现品牌的愿景和价值观，员工了解公司的灵魂，与公司的目标相连，并成为公司的拥护者。除了对激发想法和促成变革的直接影响外，它最终还通过激励和赋予人们权力来加强公司文化，这是未来工作场所的定义。开云体育网上投注