叙事的力量在一个不断演变的遗产时代
Sumita Arora著
这些天，你找不到新闻。消息找到你了。无论是在我们的社交媒体上，还是在数字功能墙上，相互竞争的叙述无处不在。它们围绕着我们的日常景观，但我们也被它们包围着。它们在我们的口袋和耳塞里。它们依附于我们——就像珠宝或衣服一样，是我们生活的物质组成部分。
媒体融合推动了这一转变，打破了计算、通信和内容之间的藩篱。结果是平台之间真正的自由竞争，争夺人类注意力的最后一微秒。正是在这种背景下，我们必须重新评估作为第四阶层的一员意味着什么，在这个行业工作意味着什么，以及在一个内容饱和的时代，如何制作和维护有意义的叙事。
开云体育全站登录平台入口Gensler的设计预测这是2019年的一个主要媒体趋势:“遗产将会演变。”随着媒体和技术之间的界限不断模糊，媒体公司很容易忽视自己的遗产和他们试图打造的叙事。然而，一个清晰、有目的的品牌遗产庆祝和表达，可以阻止这一潮流。当这种性质的故事通过媒体公司的工作场所的设计来讲述时，结果不仅对员工，而且对好奇的客人或客户都是非常强大的。举个例子:华盛顿特区的WTOP
这家华盛顿主要新闻机构的总部背后有目的的设计看起来有两个方向:用WTOP的作品来回顾过去，因为它捕捉了电台的遗产;展望未来，它将巩固其作开云体育网上投注为交通、天气和新闻的可靠来源的地位。该空间尊重WTOP新闻存在的意义，同时将其独特的品牌编织到工作场所的氛围中。在接待区，该公司的标志被嵌入到声学毡墙中。电梯厅展示了合作伙伴的标志，微妙的装置讲述了WTOP的遗产故事，客厅的平台雕塑创造性地扭曲了车站的可识别标识符。
该空间的技术实力也必须向前迈进一步，正如WTOP副总裁兼总经理Joel Oxley强调的那样:“设计使我们的内容得以发展。从技术角度来看，太空对我们来说是一个巨大的进步;它使我们的工作达到了一个新的精度和优化水平。我们首先是一家新闻媒体，增强了制作更多视频以支持多平台内容交付的能力，将对我们的发展产生重大影响。”
客厅和表演室的墙壁上装饰着第一修正案，既是对WTOP员工的日常使命提醒，也是对游客的大胆声明，其中许多人是政府客户。WTOP的另一个重点领域——天气——以充满活力的气象热图的形式贯穿整个空间。热图在多个层面上都有情感上的影响:它们增强了在每个空间所做的工作，但也纪念了WTOP的气象专业知识。
这种对内部叙事的专注直接转化为媒体公司所推出的内容。很容易想象相反的情况:一个没有目标、没有灵魂的工作场所，一个可能与其他任何工作场所混淆的地方。在这种背景下，遗产无处可见，叙事可能会失控。标题党可以独占鳌头。而对第四阶层的尊敬——正是吸引年轻记者进入这个领域的最初原因——可能会半途而废。
在留住和招聘人才方面，媒体公司——尤其是传统的新闻机构——必须把自己的空间作为一种工具。那些善于言辞和讲故事的人很容易就会流向咨询和法律等收入更高的行业。年轻的记者知道这些选择都摆在桌面上。他们投身于这个行业，因为他们相信第四阶层的作用，并渴望在他们的工作中实现道德目标。在媒体工作场所，一旦你踏入这个领域，你就应该清楚这个目的;它是你的遗产得以进化的容器。
对于奥克斯利来说，新空间已经对车站的文化产生了积极的影响:“新空间的文化影响令人惊叹。以前我们的团队过于分散，但现在我们看到所有员工都在同一层楼进行自然的互动和协作。“新闻片段”café真的把人们聚集在一起，这是我们需要的社交中心。更好的沟通正在发生，这对WTOP这样的新闻运作是不可或缺的。”
作为一个广播电台，WTOP是传统的，但它也在不断发展——这是必须的。然而，从它所选择的道路上可以清楚地看到，它可以控制自己的叙事，并在变革面前保持其核心身份的真实性。在一个新闻找到你的时代，这是消费者渴望和应得的真实性和可信度。随着第四阶层在数字时代的发展，它有一段非凡的历史。叙事的力量比以往任何时候都更有分量;因此，我们创作叙事的空间从未如此神圣。
