微软英国新旗舰:一个充满活力的社区中心
亚伦·伯尼和劳拉·马雷罗著
微软新伦敦旗舰店位于伦敦两条最繁忙的购物街——摄政街和牛津街的交汇处,每年有8600万人流经过牛津广场。4K视频墙、Surface设备、HoloLens混合现实耳机,以及一辆配备仿真技术的迈凯伦塞纳跑车,这座占地22,000平方英尺的三层旗舰大楼充满了浮华和魅力。但该公司的第一家欧洲旗舰店不仅仅是一个购物或演示产品的地方——它是一个与当地社区接触的目的地,与各种类型的人建立联系——从游戏玩家和学生,到教育工作者、家庭和企业。这款旗舰产品为每位客户提供免费资源,体现了微软的使命:“让地球上的每个人和组织都能获得更多成就。”
该设计也遵循了一个更大的趋势:在数字时代,人们越来越感到孤立,他们渴望一种社区和归属感。为了繁荣,零售商不再仅仅关注交易量和客流量;他们以新的、有意义的方式将人们聚集在一起,培养一种共同的体验。这家商店通过预测时间紧迫的消费者快速变化的需求,找到了将人们聚集在一起的新方法。各种各样的空间允许人们在不同的模式之间切换——从购买的“任务”模式,到更轻松的社交、发现、娱乐或抱负模式。
![玩家可以在游戏休息室玩游戏和参加电子比赛](https://static2.gensler.com/uploads/image/30329/filename/Microsoft-London-12_1574097791.jpg)
虽然有些人可能会来试用微软的设备或寻求故障排除帮助,但这里有适合每个人的东西。学生和教育工作者可以在社区剧院学习新的数字技能,游戏玩家可以在游戏休息室通过直播活动和电子游戏锦标赛进行面对面或在线竞争或联系,初创公司可以在企业中心探索解决方案以发展业务。不同类型的用户有不同类型的社区参与,没有规定谁属于哪个空间。该商店还为各种能力的人提供了开门按钮,为坐轮椅的人提供了较低高度的桌子,为行动受限的人提供了游戏休息室的自适应控制器。
设计的另一个关键方面是它的灵活性,多用途空间可以转换为活动和其他用途。此外,对历史二级建筑的改造保留了许多原始特征,同时将其重新想象为数字时代的平台。现有的结构系统已经进行了改造,以适应透明度和可视性,使空间更加灵活,同时为智能建筑升级到机械、照明和数字解决方案提供了机会。这些升级将使商店的环境随着技术和消费者需求的变化而变化。
![一楼有一个播放音乐的DJ,还有客户可以试用微软产品的地方。](https://static2.gensler.com/uploads/image/30330/filename/Microsoft-London-8_1574097940.jpg)