通过记忆的力量打造品牌印象和多种感觉的体验
2021年5月5日|由艾米Bixler瓦尼亚林
流感大流行期间许多人记忆丧失报道——具体来说,能够回忆起一个交互或事件的细节,处理具体的星期,或者仅仅是记住的名字最喜欢的餐厅吃饭。对于品牌来说,这记忆丧失有着广泛的影响。心理协会是品牌建设的关键,我们已经看到感官剥夺对记忆的影响,据英国广播公司报道,在2020年的亲密。层的影响花大多数的时间在家里在过去的一年里,这并不奇怪,我们正在学习多种感觉的,多维刺激打造难忘的品牌体验至关重要。
在这种背景下,品牌有机会进入我们的五感来重建记忆。目前还没有虚拟代替面对面,的经验。上下文是巨大的影响力建立大脑中的海马体,后来回忆,一个积极的品牌印象。
全职任务开始之前,我们的同事在詹斯勒研究感官设计引人入胜的角色和价值的人类经验。开云体育全站登录平台入口我们确定了体验经济的发展趋势开云体育信誉,通过分析品牌成功吸引人的感觉,和记录联想对品牌认知的影响。原始研究的结果是可访问的在这里。
品牌如何利用内存和感官的力量吗在全球范围内,人们渴望“恢复正常”的环境中,在那里他们可以进行自由和自信。作为健康安全的担忧消退的介绍COVID-19疫苗,品牌必须记住如何影响感官激活可以重建物理连接和情感上的幸福。不管意识,对大脑的影响是基于强大的关联,感觉和空间记忆。
这一切意味着什么品牌寻求新的、有意义的连接在2021年及以后的方法吗?这里有三个因素对品牌进入记忆的力量创造多维,多种感觉的体验,留下持久的印象:
1。加强积极的协会(利用联想记忆)心理学告诉我们,联想记忆是让我们学习和记忆之间的关系无关的物品。我们最钟爱的品牌构建经验和感觉之间的联系,或者一个持久的记忆。虽然我们大部分的功能需求可以满足在线,我们的情感需求更加复杂,与联想记忆。
认为你最喜欢的餐馆——“走出去”的经验是你最喜欢的食物的渴望一样强烈。餐馆天生多种感觉的,和品牌有机会放大这种经验我们都变得更加舒适与室内就餐体验。例如,汉堡的男孩在圣安东尼奥,德克萨斯州,利用联想记忆通过生动的品牌设计在每一个接触点。
感官记忆是认知控制之外的,而是一种下意识的反应。在post-COVID的世界中,这将是重要的感觉找到方法激活超越触摸作为我们新的敏感的健康问题可能把以前的良性互动变成消极的。
看品牌,利用丰富的组合更少依赖触摸的感觉。例如,当我们经历一个冰淇淋店,我们经常遇到糖和香草的味道飘在空中,当我们进入。作为一个品牌,CoolMess继续扩展这个丰富的感官体验到他们的独家商店通过多方面的空间设计。超大Instagrammable时刻,和广泛的色彩鲜艳的图形显示的彩色浇头反映了自发性和“烂摊子”作为烹饪创作过程的一部分。
空间记忆形成后一个人已经收集和处理感觉信息的环境。容易回忆,你停你的车,或者导航毫不费力地通过机场,最生动的例子,这一现象。Wayfinding设计允许我们利用视觉线索来指导一个深思熟虑的方式的路径。
与墙图形灵感来自日本流行文化和日本中部,中部Centrair国际机场终端2在日本是一个很好的例子的作用环境图形帮助游客浏览他们的旅程和构建兴奋目的地。这些图形也水泥品牌印象通过构建空间记忆,或一个环境的认知地图。
当我们走出这段不确定的时期,我们朝着一个积极的未来打开大门感觉的体验,我们中的许多人已经失踪的在我们的日常生活中。开云体育网上投注我们隐居的影响仍在上演,但我们知道这肯定的:人类大脑寻求刺激和浓缩,提供多种感觉的经验。
是时候改变我们的思维post-COVID世界,品牌可以真正实现物理经验重塑大脑回路,并再次引发情感上的联系。品牌应该采取一个关键看他们的环境和评估如何平衡健康和物理安全提示和温暖的感觉和积极的联系,挖掘潜在的渴望感觉的体验。
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